SEO en una tienda on line prestashop

Objetivos en una tienda on line

Vale, queremos vender. ¿Qué mejor objetivo para una tienda? Para eso es una tienda on line y tambié off line. Pero vender es un objetivo general que tenemos que abordar de alguna manera. Buscar esa manera es lo que se llama tener una estrategia de ecommerce. Pues bien. Nuestro caso real se llama www.boxingradical.com Es una tienda para deportistas amateur de artes marciales, especialmente personas jóvenes profesionales del medio urbano. Esta gente necesita hacer ejercicio porque llevan una vida agitada, urbanita y sedentaria. Algunos encuentran en el  boxing, kick-boxing, MMA, aeroboxing y muaythai una forma de aliviar el estrés sin efectos secundarios. Desgraciadamente hoy por hoy no conozco nada de estos deportes. La última vez que me pegué con alguien fue cuando tenía 12 años y encima perdí contra mi mejor amigo. Como te imaginarás el autor no es especialmente ducho en estas disciplinas deportivas de artes marciales. De hecho, cuando empezamos con este proyecto, me tuve que enterar de las diversas modalidades de estos deportes. Lo primero que me contaron es que esto no va del club de la lucha y pegarse a lo bruto unos con otros. Te comento todo esto porque creo que es muy interesante si quieres hacer SEO empaparte del deporte o tema de que se trate.

Objetivos SEO para ecommerce

Para hacer SEO necesitas entender bien el negocio on line que vas a apoyar o crear. Por cierto, el SEO (Search Engine Optimization) consiste en hacer que esta tienda on line aparezca en los primeros resultados de buscadores como Google. A las páginas que devuelven los buscadores como Google se les llama SERP , Search Engine Result Pages. Por eso los SEO que ves por ahí hablan de “las SERP” como si fueran unas primas de su familia. Hablando de SEOs famosos he conocido a Romuald fons. Pura energía y capacidad de comunicación visual. Un tipo admirable por su inquietud de probar nuevas ideas para el SEO. He visto que tiene ideas estupendas para mejorar el SEO y lo intenta transmitir con sus supervideos que te recomiendo. Pero me ha pasado una cosa curiosa que comparto contigo por si puede ser de interés. Ves un video de Romuald, te vienes arriba con su energía y luego necesitas un montón de horas de estudio solamente para entender qué es lo que puedes hacer tú, en tu circunstancia concreta, para sacar tus proyectos de ecommerce adelante. Por eso me propongo “descrifrar a Romuald” como uno de mis objetivos para 2016. Creo que tú, lector o lectora y yo, podemos aprender mucho poniendo sus enseñanzas dentro de un sistema ordenado e inteligible. Si me ayudas con esto prometo contactar a Romuald y darle a conocer nuestro trabajo. Estoy pensando en que el grupo de gente que se apunte a este proyecto pueda publicar algo como “Romuald Fons para dummies“. Bueno, si te interesa colabora y nos podemos pasar muy buenos ratos aprendiendo SEO super avanzado. Esto supone mejorar los ingresos, no solo pasarlo bien. Además hay otra gente buenísima como Alex Navarro o la gente de Sisube. Me propongo hacer un mix para tener criterio suficiente a la hora de mejorar la tienda on line. Colabora. Si colaboras con pruebas de si algo funciona o no y comentarios te irá mejor también a tí.

Ok, Hecho este inciso volvemos a los objetivos.

 Objetivos que he pensado para  la tienda on line www.boxingradical.com:

1.- Posicionar al menos 100 palabras clave en la primera página de Google y otras SERP

Más abajo vemos cómo saber qué palabras clave tenemos posicionadas y sus posiciones. Tenemos 3 a fecha de hoy y queremos llegar a 100 porque cuantas más palabras clave tengas posicionadas más tráfico cualificado atraeremos a la tienda. Y -se supone- que cuanto más tráfico cualificado más ventas habrá. El “se supone” es importante. No basta con atraer tráfico, luego hay que ofrecer algo que la gente que venga quiera comprar.

2.- SEO on page:

  • crear contenido para las categorías principales (boxeo, kick-boxing, MMA, aeroboxing, muaythai y algunas más)
  • Blog para proporcionar contexto y visitas a la tienda. Al menos 1 articulo por categoria

3.- SEO off page:

  • Conseguir enlaces de blogs y webs de temática parecida
  • geolocalizar la tienda para aprovechar SEO LOCAL
  • conseguir que haya 100 palabras clave contrastadas en la herramienta Google Search Console

4.- Montar algo que sirva para medir la evolución del SEO.

  • Métricas para medir los objetivos. Una métrica es saber cuántos visitantes distintos tiene la web. Otras métricas:
    • % de rebote
    • Nº de keywords posicionadas en el mes y su posición en las SERP
  • Medir conversiones en ventas:
    • Nº de carritos creados
    • % de abandono de los carritos
    • Ventas realizadas por mes

5.- Optimizar el SEO de la tienda on line

El posicionamiento SEO consiste en lograr tener relevancia. La palabra mágica es “relevancia”. Tienes que ser importante, relevante, para el nicho de mercado al que te diriges. Con Boxing Radical tendremos que ser relevantes para las personas que pensamos se pueden beneficiar de los productos y ofertas que tenemos. el Objetivo de optimizar esta tienda on line pasa por crear todos los pasos anteriores y luego medir los resultados.

Para medir los resultados lo mejor es elegir un punto de partida. Vamos a marcar este punto de partida haciendo dos cosas increíblemente sencillas y eficaces:

A.- buscar en google por algunas palabras clave que tienen que ver con este negocio y que sean “transaccionales”

B.- Usar semrush como heramienta para ver qué palabras clave tiene ahora mismo posicionadas boxingradical.com. No creo que sean muchas porque esta tienda acaba de empezar pero bueno. Hay que marcar un punto de partida.

C.- Google search console para ver consultas hechas por la gente a boxingradical.com.

Una alternativa para ver palabras clave indexadas es usar Google Search Console.

Empezamos:

A.- Búsqueda  en Google:

Me voy a google y empiezo por lo evidente. busco “guantes de boxeo” o mejor “comprar guantes de boxeo” o “guantes de boxeo amateur”. Esto es lo que veo a fecha de hoy:

guantes-boxeo-buddha

como vemos los competidores son fuertes (amazon, google shopping, clubdelalucha.es, etc) y además se gastan dinero en esta palabra clave con SEM (Anuncios de pago en google). Lo importante aquí y ahora es que boxingradical.com no aparece en ninguna de las 4 primeras páginas de google por la palabra clave “guantes de boxeo”.

Por la cantidad de anuncios y tiendas que hay está claro que estamos ante un mercado donde hay dinero. Tendríamos que investigar el grado de competencia viendo el CPC (coste por click) de los anuncios, etc Pero vamos poco a poco.

B.- SemRush.com para ver qué palabras clave tiene posicionadas boxing radical:

investigacion organica en boxing radical

Bueno, solo 3 palabras clave posicionadas en lugares no del todo honrosos pero esto es la auditoría inicial. Se trata de mejorar. He hecho esto mismo con algunas tiendas de la competencia y tienen como mínimo 133 palabras posicionadas el que menos. Hay que medir. Si tú también estás empezando con un proyecto de prestashop debes tener estos datos claros por muy malos que parezcan.

No sé si tienes la opción “site audit” disponible en la versión gratuita de semrush. Si no está al menos te muestro cómo sale en la versión de pago esta tienda on line. Vamos a auditar toda la tienda:

auditoria con semrush

1573 errores. Parece que empezamos un “poco” mal. ¿No querías optimizar SEO? pues nada mejor para empezar el SEO on site que eliminar los errores de enlaces internos, etc. Lo primero es ir todos esos productos que hemos importado con excel para arreglar los enlaces y luego poner los atributos Alt a las imágenes. Supongo que esto no le hará mucha gracia a los buscadores y nos estarán penalizando “con intensidad”.

Position tracking en Semrush

Aunque parezca una broma dado como está de mal el SEO on page de esta tienda prestashop me animé a ver qué posicionamiento tenían las palabras que luego te muestro aquí abajo en el punto C sobre Google Search Console. Se trata de saber desde dónde partimos para mejorar.  Estas palabras son frases que han escrito personas buscando algo en google relacionado con la tienda on line y quiero saber qué tal de posicionadas están. Este es el resultado:

boxing keywords

C.- Google search console para ver consultas hechas por la gente a boxingradical.com

Si no tienes semrush siempre vas a poder usar Google Search Console, que es gratis y solo necesitas demostrar que tienes acceso al dominio. Esta herramienta es maravillosa para ver qué ha estado buscando la gente. Te pongo algunas de las búsquedas aquí:

marcas everlast, rude boys y demas en google

Búsqueda de palabras clave a posicionar:

Cuando he escrito en google.es  “guantes de boxeo” google  me ha sugerido ya varias muy buenas palabras clave como:

guantes de boxeo decathlon

guantes de boxeo baratos

guantes-boxeo-buddha charlie

guantes-boxeo-buddha everlast

 

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